Optymalizacja stron internetowych to dostosowanie kodu i treści strony tak, aby strona stała się bardziej czytelna dla wyszukiwarek. Optymalizacja obejmuje więc zmianę niektórych elementów strony.

Niezwykle istotną kwestią w przypadku opytmalizacji treści strony są słowa kluczowe. Tylko odpowiednio dobrane słowa kluczowe zagwarantują skuteczne pozycjonowanie. Słowa kluczowe na które pozycjonuje się stronę w wyszukiwarce powinny nie tylko gwarantować ruch na stronie ale i być idealnie zgodne z tematyką witryny.

Optymalizacja obejmuje korekty błędów kodu strony, który powinien być zgodny z obowiązującymi standardami. Tylko prawidłowy kod strony sprawi, że strona stanie się przyjazna dla robotów wyszukiwarek. Niebagatelne znaczenie ma jasna nawigacja charakteryzująca stronę, poprawne linki itd.

W przypadku optymalizacji strony należy pamiętać o wstawieniu w jej treść odpowiedniej ilości słów kluczowych i fraz oraz ich odpowiednim zaakcentowaniu w tekście. Ogromne znaczenie ma tytuł strony, krótki i zawierający słowa kluczowe. Najważniejsze słowa kluczowe powinny znaleźć się na początku!

Wybierając słowa kluczowe warto wspomóc się rankingami najczęściej wpisywanych słów (np. Google Trends porównuje popularność danych słów i wskazuje na stopień ich konkurencyjności). Czasem warto wybierać niszowe frazy, dzięki którym uzyska się duży ruch na stronie. Należy jednak pamiętać, aby teksty były czytelne i naturalnie brzmiały i nie zniechęcały użytkowników do przeglądania treści strony! Oprócz optymalizacji, pozycjonowanie wymaga również podjęcia innych działań, np. wpisy do katalogów stron.