Aby dać się odnaleźć w Internecie, nie wystarczy tylko pozycjonowanie. Choć pozycjonowanie jest korzystne w perspektywie długoterminowej, na jego efekty trzeba długo czekać a więc nie należy zapominać o innych możliwościach reklamy w sieci, składających się na kompleksową kampanię reklamową.

Linki sponsorowane („pay per click” tj. płać za kliknięcie) to wyróżnione linki, które pojawiają się obok naturalnych wyników wyszukiwań. Jest to bardzo skuteczna forma reklamy w Internecie (przez wielu uważana za najskuteczniejszą!).

Reklama kontekstowa przeprowadzana jest w najpopularniejszych wyszukiwarkach, takich jak Google, Onet, WP.

Specjalne wyróżnienie linków sprawia, że są one łatwo zauważalne dla użytkowników i dzięki temu cechują się wysoką skutecznością. Co więcej, choć jest to płatna forma reklamy, jest również stosunkowo tania – płaci się tylko za efekty: opłata pobierana jest za przekierowanie na stronę, a nie za samo wyświetlenie reklamy.

Największą zaletą reklamy kontekstowej jest fakt, że efekt działania linków sponsorowanych następuje błyskawicznie i staje się zauważalny niemalże natychmiast. W przypadku pozycjonowania efekty nie są natychmiastowe i pojawiają się znacznie później.

Koszt reklamy kontekstowej jest możliwy do zaplanowania – samodzielnie określa się, jaką sumę chce się przeznaczyć na linki sponsorowane. Reklama kontekstowa trafia tylko do wybranych grup użytkowników (dzięki przypisaniu określonych słów kluczowych), może ukazywać się w określonym, wybranym indywidualnie czasie.